Daniela De Luca ha avviato Home in Italy dopo aver notato un vuoto nel mercato dei viaggi di lusso. Mentre molte aziende si concentravano su località turistiche famose, lei ha rivolto la sua attenzione all’Umbria, una regione ricca di bellezza ma spesso trascurata. Il suo obiettivo era quello di offrire qualcosa di più di semplici case di lusso. Voleva che gli ospiti si sentissero in contatto con la terra, la cultura e il ritmo di vita più lento della campagna italiana.